“互聯網營銷渠道對現代企業越來越重要，但目前線上打假遭遇多種困境，既無法滿足消費者維權要求，也不利于電子商務長遠發展。”今年兩會期間，全國人大代表、廣博集團董事長王利平帶來了關于建立多部門聯動機制實施網絡交易打假的建議。

王利平代表認為，目前網絡打假瓶頸主要表現在：電商平臺掌握有關賣家、售假、投訴等大數據，但信息不透明，執法部門線上打擊面臨“技術壁壘”；電商產品監督存在抽樣和追溯“兩頭難”，電商產品賣家多、變動快，調查取證困難；電商打假涉及質檢、工商、公安、通信等多個部門以及電商平臺，線上打假主體多、力量散、效果微。

“網絡交易打假要常態化。”王利平代表建議，首先要建立多部門聯動機制，與主要電商平臺建立信息通報制度，形成由質檢部門主導、其他部門參與、電商平臺配合的電子商務產品質量執法協作網，特別要聯合公安、市場監管等部門，強化“打”的成效。他還提出，目前網絡交易買家、賣家、銷售平臺和生產廠家分處各地，而市場、質監還是屬地管理，打假溯源難、處罰難，因此必須加強跨地區聯動。

王利平代表還建議，加快第三方網絡交易平臺監管，建立行業質量安全聯盟。電商平臺上的賣家不僅要在平臺上進行備案，還要實行工商備案，平臺的“家法”備案后就變成全國的“國法”，從而提高商家違法成本。同時電商企業、電商平臺和行業協會要聯合構建行業自律網，對賣家售假、投訴情況進行公開，形成一處失信、處處受限的機制。

文/本報記者 佘惠敏 郁進東 敖蓉

轉自《經濟日報》